当初，摩根先生加盟一家名叫伊特纳火灾的小保险公司，并成为股东，只是因为该公司不要求他马上拿出现金，只需在股东名册上签名即可，这正符合他当时现金不足的情况。
　　不幸的是，不久便有一位在伊特纳火灾保险公司投保的客户发生了火灾。
　　如果照规定完全付清赔偿金，保险公司就会破产，因此，股东们个个惊慌失措，纷纷要求退股。
　　摩根先生思考再三，认为做人要厚道，信誉比金钱更重要！于是，他四处筹款，甚至卖掉了自己的房子，低价收购了那些要求退股的股东的股份，并如数赔偿了投保的客户。
　　这使摩根成了保险公司的所有者，但他已倾家荡产，公司也濒临倒闭。
　　不过，摩根的讲诚信的做法，令伊特纳火灾保险公司很快声名鹊起，摩根趁机打出广告，再到伊特纳火灾保险公司投保的客户，保险金一律加倍收取。
　　即便如此，客户还是很快蜂拥而至。
　　原来在他们的心目中，伊特纳公司已经成为最讲信誉的保险公司，这使它比许多有名的大保险公司更受欢迎。
　　伊特纳火灾保险公司从此崛起。
　　多年以后，摩根成了美国华尔街金融帝国的主宰者。一场火灾，让摩根濒临破产，但也正是这场火灾，给了他展示自己纯朴、厚道、讲诚信的机会。
　　正是凭借着比金钱更宝贵的信誉，摩根最终登上财富巅峰，纯朴、厚道是一个人最可宝贵的德行。这样的人很容易获得别人的信赖和支持，因此他们即使遇到了大灾大难，也会常常能得到众人的帮助，从而转祸为福、转败为功。